「TOMIYAウォッチング　～TOMIYA・10の謎を解き明かす～」

謎01「なぜ今年創業94年を迎える岡山の老舗時計店が広島で売上を伸ばすのか？」

　いま広島の高級時計業界が盛り上がっている。その中心にいるのが1932年に岡山で創業したトミヤコーポレーションだ。長年地元で宝石や貴金属、高級時計などを扱ってきたが、2014年に広島に進出。この十年強の間で店舗数・売上を着実に増やし、今や県内の高級時計ファンから信頼を置かれる存在となっている。

現在は袋町・金座街周辺で3店舗を展開

　一体どうして今年7月7日に創業94年の周年を迎える岡山の老舗時計店が広島で売上を伸ばしているのか？――という謎を解明する前に、まず広島におけるトミヤの歴史を見てみよう。
　トミヤが単独店舗を初めて広島に開いたのは2014年の 「エスパス タグ・ホイヤー広島」。Ｆ１で有名なタグ・ホイヤーを扱う店ということで話題になり、多くの人が駆けつけた。

昨年末、店名を「タグ・ホイヤーブティック広島」に変えて金座街に移転した

　「タグ・ホイヤー広島」の好評により広島の市場の可能性を感じたトミヤは翌2015年 「トミヤ広島」 をオープン。複数ブランドを取り扱う基幹店舗の岡山県外出店は初であり、広島への進出を本格化させる。

「トミヤ広島」は店内に豊富なラインナップを取りそろえる

　さらに2022年にはこれまでトミヤ広島店内で扱っていた「ブライトリング」を路面店として独立させ、「ブライトリング ブティック広島」 オープン。現在は袋町・金座街周辺に3店舗を構え、営業している。

中国地方唯一の旗艦店。並木通り沿いに店舗を構える

“黒船”の登場により広島の高級時計業界が一変！

　岡山の企業が広島に進出――と書くと、一見よくある話のように見えるが、実は高級時計の世界でそれは普通ではない。
高級時計店はブランドとの取り決めでおおまかな販売エリアが決められており、店舗同士も互いに競合しないよう、越県して商売はしないという暗黙のルールがある。「それぞれ自分のシマ（エリア）で商売していきましょうね。お互い関与することなく」といった感じである。

　しかしトミヤはその慣習に疑問を持った。別に越県して商売することが法的に禁じられているわけではない。どうして自分たちの取り扱う商品や時計に対する知識をより多くの人に届けようとしてはいけないのか？……

　つまりトミヤは“黒船”だった。広島の高級時計業界は長年続いた無風の時代から、サービスや営業でしのぎを削る競争の時代に突入したのである。

　となると、「隣県から攻勢をかけてきたトミヤ vs 市場を取られまいと地盤を守る地元時計店」という構図で“仁義なき戦い”が勃発するように思えるが、最終的にはそうはならなかった。なぜならトミヤはこれまで広島では見ることがなかったブランドや商品も県内に持ち込んだからである。

　県内で初めて正規販売店としてウブロを扱った他、ブランパン、H.モーザー、ジラール・ペルゴ、ユリス・ナルダン……などワンランク上の商品を広島の時計ファンに紹介した。またタグ・ホイヤーやブライトリングなどこれまで県内で購入できたブランドでも専門店としての強みを活かし、他では取り扱っていないレアな商品が入手できるようになった。

人気のウブロは広島で唯一の正規販売店として取り扱う

　さらにトミヤの進出は地元の時計店にも刺激を与えた。彼らは自社の集客のため、これまで以上に広告や宣伝活動に力を入れた。トミヤとの相乗効果で時計の魅力が広く世間に伝えられた。その結果、広島の時計文化全体が底上げされることになったのである。

ハイブランドのブランパンなど、広島初上陸のブランドも数多く展開

生活に“心のデザート”を――新たな価値観の提唱

　高級時計の文化・伝統を次世代に伝えるため、全国の高級時計正規販売店20社が加盟する日本正規高級時計協会（AJHH）は 「人生の節目に腕時計を」 というメッセージを掲げている。またトミヤは 「デザート・オブ・ライフ」 をコンセプトに定め、生活の必需品ではないものの人生を豊かにするアイテムとして腕時計の存在をアピールしている。

　日々の生活に“心のデザート”を――まさに物心両面でこれまでなかった新しい価値を提供できたからこそ、トミヤは隣県からの参入にもかかわらず広島の街に受け入れられ、今も売上を伸ばしているのである。
　
　
　
　
トミヤ広島店で扱う商品は全て正規品となります。
各メーカー（ブランド）との長年の取引により、アフターフォローを含めて、その他並行輸入品や中古品とは違う”安心”をお客様にお届けしています。

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TOMIYA広島店

住所　〒730-0036　広島県広島市中区袋町1-15-1
営業時間　11:00～19:30　水曜定休
ご連絡先　082-236-6690
クレジット　VISA/Master/JCB/AMEX/Diners/J-Debit/銀聯/alipay/wechat/PayPay/d払い
　
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